"Zielgruppe Kind: Wie die Industrie Kinder anspricht und was man daraus lernen kann", so der Titel des Fachvortrags von Axel Dammler, Geschäftsführer von iconkids & youth, dem größten deutschen Spezialinstitut für Kinder- und Jugendforschung. "Man muss Konsum erlernen und sich mit diesen Dingen aktiv auseinandersetzen. Dabei sind auch Fehler bzw. Fehlkäufe erlaubt", sagt Dammler. Er gibt in seiner Ausführung auch einen sehr persönlichen Einblick, wie er das Thema Konsum in seiner eigenen Familie angeht.

"Kinder sind keine hilflosen Opfer, sie müssen Konsum erst lernen. Man muss ihnen die Gelegenheit geben, sich mit diesem Thema aktiv auseinanderzusetzen. Kinder sollen Geld ausgeben dürfen für Sachen, die wir eventuell blöd finden", rät der Jugendforscher Dammler.